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Mariana Camargo Matos,Taís Pasquotto Andreoli
O trabalho teve como objetivo analisar como a adoção de influenciadores digitais na comunicação mercadológica impacta na experiência dos consumidores, especialmente em termos de processo decisório. A revisão de literatura concentrou os conceitos de comun...
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Ana Beatriz Pereira Reis,Vérica Freitas,Élcio Eduardo de Paula Santana,Veronica Angelica Freitas de Paula
Pág. 123 - 133
O cinema é uma atividade de entretenimento que movimenta um grande número de pessoas e apresenta consideráveis rendimentos financeiros, trazendo diferentes oportunidades gerenciais, inclusive sob a ótica do consumo e do comportamento do consumidor. Ainda...
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Natália Pavanelo Pivetta,Pabla Pereira da Silva,Andréa Bach Rizzatti,Flavia Luciane Scherer
Este estudo possui como objetivo descrever o mercado santa-mariense de alimentação saudável e compreender a percepção dos gestores dessas empresas sobre o mercado e suas tendências. Para isso, um estudo de caso foi realizado em 12 empresas de alimentação...
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Ana Beatriz Pereira Reis,Élcio Eduardo de Paula Santana,Vérica Freitas,Verônica Angélica Freitas de Paula
Pág. 82 - 95
O cinema é uma atividade de entretenimento que movimenta muitas pessoas e apresenta consideráveis rendimentos financeiros, trazendo diferentes oportunidades gerenciais, inclusive sob a ótica do consumo e do comportamento do consumidor. Ainda assim, é esc...
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Thel Augusto Monteiro,Antonio Carlos Giuliani,Hygino Canhadas Belli,Suéllen Danúbia
Objetivo: Identificar os valores dos consumidores verdes que estão associados com o discurso de empresas que comercializam alimentos saudáveis.Método: De natureza qualitativa por meio da aplicação da Escala de Valores dos Consumidores Verdes (Haws, Winte...
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Camila Souza Andrade,Jose Airton Mendonça de Melo,Marcelo Magno Rocha do Nascimento
Pág. 31 - 47
As empresas do ramo varejista brasileiro são um bom exemplo de um mercado consumidor competitivo. São competitivas aquelas organizações que estudam o comportamento e conhecem a necessidade de seus clientes, com vistas a satisfazê-los e a induzi-los a nov...
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Gustavo Fraile Sordi,Eduardo Luis Casarotto,Victor Fraile Sordi
Pág. 111 - 124
O fenômeno das compras on-line já foi bastante explorado por pesquisadores no Brasil e no mundo. No entanto, as compras on-line de material esportivo ainda se apresentam como um segmento pouco explorado na literatura. Este artigo teve como objetivo inves...
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Alberto Ferreira Queiroz Santana,Djair Picchiai Picchiai
Pág. 329 - 344
As pesquisas de neurodesign e visual merchandising ajudam a desenvolver cognições sensoriais, contribuindo para uma maior percepção e melhor experiência do individuo em ambientes de comércio, fato que afeta diretamente o seu coamportamento consumidor. Es...
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Rosecler Maschio Gilioli,Daiane Roncato
Pág. 102 - 114
O tema trata sobre o comportamento do consumidor nova-pratense, que efetua compras físicas e/ou virtuais com o propósito de poder identificar seu perfil, os produtos e o que o leva a adquirir esses produtos de forma física e/ou virtual, por meio de entre...
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Ludmila Bandeira Lima Barros,Ana Maria Simões Ribeiro,Martin de La Martinière Petroll,Rudimar Antunes da Rocha
Pág. 81 - 98
As técnicas de visual merchandising são utilizadas no varejo de moda a fim de adquirir vantagem competitiva frente a um cenário cada vez mais dinâmico e desafiador. Ademais, os consumidores atuais não almejam apenas o produto ideal, mas principalmente a ...
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