Resumen
En los últimos años se ha incrementado la actividad turística en varios países, explicado en gran parte por el creciente interés en el denominado ?turismo orientado a la naturaleza?. Este último incluye el turismo natural, turismo comunitario, turismo cultural, de aventura y el agroturismo. En este contexto adquiere especial relevancia dentro de la industria turística el conocimiento de la demanda turística. En esta investigación se estudió el perfil de la demanda turística de la modalidad ?turismo de naturaleza? en la ciudad de Puyo, provincia de Pastaza-Ecuador. La metodología incluyó indicadores como género, edad, nivel de educación, motivo de viaje, recomendaciones del lugar, y medios publicitarios para la visita hacia tres emprendimientos de turismo de naturaleza: Jardín Botánico Las Orquídeas, Parque Etnobotánico Omaere, y Cavernas de Fátima. Se aplicó una metodología de investigación de carácter descriptiva, exploratoria y bibliográfica, analizadas cualitativa y cuantitativamente mediante la ficha de recopilación de información e información secundaria. Se trabajó con información del feriado de Semana Santa 2016 considerando una muestra de 67 turistas. Un 52% de los visitantes corresponden al género masculino, las edades corresponden fluctúan entre 26 a 36 años (53,7%) y entre 37 a 46 años (25,4%), la mayoría son turistas nacionales (79,1%) de las provincias de Tungurahua y Pichincha, la mayor cantidad de los visitantes tienen un nivel académico de tercer nivel (60,1%). El principal motivo fue por realizar turismo (85,1%), y la totalidad de los visitantes conocieron los emprendimientos de turismo de naturaleza a través de Internet. Una importante conclusión es que en los tres emprendimientos incluidos en el estudio es necesario realizar publicidad en diferentes medios de comunicación. In recent years, tourism has increased in several countries, explained in large part by the growing interest in so-called ?nature tourism?. This includes nature tourism, community tourism, cultural tourism, adventure tourism and agritourism. In this context, knowledge of the tourism demand acquires special relevance within the tourism industry. In this study, a profile of the demand for ?nature tourism? in Puyo, Pastaza, Ecuador was examined. The methodology included indicators like gender, age, education level, reason for traveling, recommendations of the place, and advertising media for visiting three nature tourism ventures: Las Orquídeas Botanical Gardens, Omaere Ethnobotanical Park and the Fatima Caves. A descriptive, exploratory and bibliographical research methodology was applied, analyzed qualitatively and quantitatively using the recorded data and secondary information. Information from Easter Week 2016 was used, with a sample of 67 tourists. 52% of the visitors were male, the ages ranged between 26 and 36 years (53.7%) and between 37 and 46 years (25.4%), most were national tourists (79.1%) from the provinces of Tungurahua and Pichincha, and the largest number of visitors had tertiary level education (60.1%). The main reason for travel was tourism (85.1%), and all the visitors learned about the nature tourism ventures through the Internet. One important conclusion is that in the three ventures studied, different means of communication are needed for advertising.