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Arquitetura e consumo no Pós-Segunda Guerra Mundial: os paralelos Brasil-EU | Architecture and consumption in the post World War II: Brazil-US paralles

Maristela da Silva Janjulio    

Resumen

Nos anos 1950, na cidade de São Paulo e em outros grandes centros brasileiros, a arquitetura moderna conquista sua hegemonia e chega à classe média. Na revista ?Casa e Jardim?, naquela mesma década, constitui-se uma arquitetura ? voltada a essa camada ?, com linguagem moderna a que nomeamos ?bem viver?. O contexto em que surge o ?bem viver? é o da modernização brasileira, nos anos da década de 1950, particularmente na metrópole paulistana, com transformações econômicas, sociais, políticas e culturais e o da ampliação da influência econômica, política e ideológica dos EUA. O modo de vida americano é visto como modelo. O ?bem viver? também reflete esse aspecto, apresentando paralelos com a arquitetura do Good-Life Modernism, que se desenvolve ao final da Segunda Guerra, nos Estados Unidos, igualmente voltada à classe média. Ambas, Good-Life Modernism e ?bem viver?, estão profundamente imbricadas com a questão do consumo e constituem cenário para uma vida confortável, moderna e prazerosa. Existem, ainda, similaridades entre as linguagens utilizadas nessas duas arquiteturas. O objetivo deste trabalho é investigar algumas analogias e as prováveis divergências entre ambas, Good-Life Modernism e ?bem viver?, a respeito das questões do consumo e da linguagem utilizada. Esta pesquisa envolveu a revista ?Casa e Jardim? da década de 1950, além de revistas americanas ? algumas técnicas e outras voltadas ao público leigo.

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