Redirigiendo al acceso original de articulo en 22 segundos...
ARTÍCULO
TITULO

Peran Media Sosial Terhadap Consumer Brand Engagement pada Purchase Intention Smartphone di Kota Batam

Estefania Estefania    
Wisnu Yuwono    

Resumen

Tujuan dari penelitian adalah pengujian pengaruh antara social media element seperti entertainment, interaction, trendiness, customization dan e-wom terhadap consumer brand engagement pada purchase intention smartphone. Metode yang digunakan adalah survei online yang mencakup 325 sampel melalui kuesioner terhadap responden yang telah menggunakan media sosial dan memiliki niat membeli smartphone android di Kota Batam. Penelitian ini menggunakan SmartPLS-SEM sebagai pengolahan data yang telah dikumpulkan. Hasil akhir ditemukan bahwa elemen media sosial yang meliputi interaction, trendiness, customization dan e-WOM terhadap consumer brand engagement ditemukan signifikan tetapi tidak untuk entertainment sedangkan consumer brand engagement terhadap purchase intention juga terbukti signifikan. Penelitian ini menunjukkan kesadaran yang lebih besar terhadap pentingnya memanfaatkan media sosial menjadi platform untuk memperkenalkan produk atau jasa mereka yang dapat mempengaruhi keterlibatan konsumen antar merek dan juga memicu mereka untuk melakukan pembelian.

 Artículos similares

       
 
Bastian Widyatama     Pág. 1 - 18
Kingdon?s Multiple Streams, a framework to analyze agenda-setting process is widely considered as a ?universal? theoretical framework because of its flexibility to be applied. Therefore, it is necessary to investigate the validity of this ?universal? ter... ver más

 
Mila Karmila     Pág. 13 - 32
Tujuan penelitian ini  adalah untuk mengetahui proses pembelajaran anak melalui permainan tradisonal pada anak usia dini usia 5-6 tahun di Kober Geger Sunten , mengetahui tingkat motorik kasar anak melalui permainan tradisional dalam pembelajarannya... ver más
Revista: Empowerment

 
Rina KaniatiDodi Kusmayadi     Pág. 1 - 12
Yang menjadi masalah dalam penelitian ini adalah kurangnya tenaga pengajar (tutor) Program Paket C sebagai sumber belajar,media dan alat pembelajaran yang masih terbatas,pembiayaan atau pendanaan untuk Program Paket C yang tersedia kurang memadai,disipli... ver más
Revista: Empowerment

 
Uum Bariah     Pág. 137 - 148
Fokus masalah pada penelitian ini adalah kader Aisyiyah kurang terampil dalam berbahasa ketika berbicara didepan umum, tujuan Penelitian ini adalah  untuk memperoleh gambaran tentang Perencanaan, Pelaksanaan, evaluasi dan efektifitas pendidikan dan ... ver más
Revista: Empowerment